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中超弹幕成乐视体育化反池 下一步它会走向何方?

  8月14日晚,中超联赛结束了第22轮的最后3场比赛,同时,独家新媒体合作伙伴乐视体育也直播中送出了最后三个赴韩国现场为中国男足12强赛加油的球迷助威团名额。

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  最近两轮16场比赛,乐视体育共送出了16个球迷助威团名额。这16个球迷都是通过参与乐视体育中超直播发弹幕活动被抽中获奖的幸运儿。9月1日,世界杯预选赛亚洲区12强赛首轮,这16名球迷将和由前国脚组成的明星助威团一起在韩国首尔为中国男足加油。

  除了本次12强赛前方助威团名额大奖,中超弹幕这种直播线上互动活动,还送出过包括乐视超级电视、超级手机、格鲁特啤酒等一系列乐视生态产品,弹幕正在成为乐视体育与用户交流的主要方式,同时,也是乐视生态产品化反的重要基地。

  中超场均弹幕量过百万

  自从中超第9轮,乐视体育发起看中超发弹幕赢大奖的活动后,球迷发弹幕热情空前高涨,弹幕发送量和参与人数屡创新高。弹幕,已经成为中超直播不可缺少的一部分。

  据已统计的第9轮至第21轮的数据显示,在所有观看过中超比赛的用户中,开启过弹幕的人数占75.3%,发布过弹幕的人数占总用户量的5.3%,人均弹幕条数9.25条,中超弹幕量占整个乐视体育弹幕量的82.5%。

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  本赛季,乐视体育在线观看人数最高的比赛是第11轮恒大和上港的对决。那场比赛,观赛总人数超500万。如果以每场中超直播平均300万人次观看统计,那么每场发弹幕的用户约为15万人,每场发布的弹幕数约为150万条。

  对于一家互联网平台来说,这是一个非常可观的互动数据。客观地讲,这样的成绩与乐视整个生态的支持密不可分。此外,弹幕这种评论形式越来越符合当今互联网用户的交流习惯。

  看体育比赛是一个能让球迷热血沸腾的精神享受,球迷会为每一个精彩镜头欢呼、会为每一个失误叹息,他们会关注自己喜欢的球星,场边的主教练,比赛解说,对某一个战术打法有自己的看法,哪怕是球场任何角落的任何一个小小的细节,都可能会刺激球迷的聊天欲-望,或惊呼、或赞美、或吐槽甚至是谩骂。不管是什么,球迷都需要一个自由表达的平台。

  弹幕的变现之路:如何与广告主亲密合作?

  中超弹幕作为一款类社交的产品,正是提供了这样一个平台。任何一个平台或者平台,当它在前期积累了一定量的用户数后,变现往往是接下来需要考虑的课题。

  目前,乐视体育中超的弹幕更多的还是用户对比赛本身的评价,那么,以后是否可以打通用户与比赛、用户与用户、用户和解说、甚至用户和广告主的沟通机制,从而建立更加广泛的聊天空间,创造更多的商业机会和变现可能。

  简而言之,即中超弹幕能否跳出在自家生态,以更加开放的形式让其他品牌参与进来,与网友一起玩。

  按照乐视体育的中超弹幕现在的规定,网友发“我爱乐视”或者“我爱XX”等关键词就可以参与抽奖。那么,下一步是否可以根据网友弹幕的热词,把关键词规则与某广告主的名字同步,然后让广告主来提供奖品呢?

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  弹幕讨论很直观地反映了球迷对比赛内容的关注点,在乐视体育中超弹幕平台上,与中奖有关的内容占比达到24%,而关于球队、球员、教练、裁判的话题热度依次递减,比赛结束后,弹幕会达到高潮,用户在这个时候有非常强的评价全场比赛的欲-望。

  中超弹幕或为广告商创造更好的广告容器

  倘若乐视体育能根据赛中不同时间的弹幕热度,找到相关的广告商以及合作方式,就会让弹幕数和广告曝光双双实现最好的效果。此时,中超弹幕就不仅仅是一个互动的平台,而将升级为一款广告容器产品。

  从中超转播的角度看,乐视体育本质上扮演的还是媒体平台的角色,通过生产优质的内容吸引用户和广告主,当广告主有机会和用户直接发生关系时,对于他们的品牌传播是极有好处的。中超弹幕扮演的就是这个连接者的角色。

编辑:庄太坤 关注他的微博

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